L'impatto comunicativo del dato variabile

Coca-Cola ha fatto largo uso della personalizzazione per il proprio sviluppo commerciale.

800 milioni sono state le etichette della campagna “Condividi una Coca-Cola” nella quale il famoso logo è stato sostituito con 150 tra i nomi, soprannomi e vezzeggiativi più comuni di ognuno dei 32 paesi interessati.

La campagna, supportata da una pianificazione di marketing integrata per la connessione online con i consumatori, ha rafforzato la posizione di Coca-Cola all’interno del commercio al consumo.

Oltre a quella campagna ne ha poi sviluppata, un’altra, più piccola in termini numerici, ma molto più tecnologica. Ha prodotto infatti diversi milioni di etichette con una particolarità: erano una diversa dall’altra.

corGae dispone del software per replicare questa modalità e la mette a disposizione nei propri stampati.